一年一度的諾貝爾獎帶給營銷人什么啟示
時間：2016-10-15 07:57:36 來源： 點擊：
到目前為止，2016年諾貝爾獎除了文學(xué)獎其他都已陸續(xù)揭曉，日本科學(xué)獎大隅良典獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎，三位美國科學(xué)獎戴維·索利斯、鄧肯·霍爾丹和邁克爾·科斯特利茨獲得諾貝爾物理學(xué)獎，三位科學(xué)家讓-皮埃爾·索維奇、弗雷澤·斯托達(dá)特和伯納德·L·費林加獲得諾貝爾化學(xué)獎，哥倫比亞總統(tǒng)桑托斯獲得諾貝爾和平獎，兩位大學(xué)教授奧利弗·哈特、本特·霍姆斯特羅姆獲得紀(jì)念諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。
其實，個人比較關(guān)心的是文學(xué)獎和和平獎。誠然，自然科學(xué)帶領(lǐng)著世界前進(jìn)，但人文社會方面，需要知識、精神和希望世界和平的理念去做支撐。而作為爭議最大的和平獎，歷年來都會遭遇狂風(fēng)似的吐槽，今年也不例外，哥倫比亞總統(tǒng)桑托斯因為“其在結(jié)束哥倫比亞長達(dá)50多年的內(nèi)戰(zhàn)中所做的堅定努力”而獲得該獎，但是其國內(nèi)的“和平協(xié)議”卻沒有通過，同樣伴隨著極大的口舌。關(guān)于文學(xué)獎，村上春樹的噪聲是小了點，但仍是熱門人選，肯尼亞作家恩古奇·瓦·提安哥卻成為賠率表上第一名。
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎，實現(xiàn)了多少代中國人的諾貝爾獎情結(jié)，完成了前無古人的壯舉，這無疑是一個很正面的事情，企業(yè)借勢營銷運(yùn)用適當(dāng)將獲益匪淺。但應(yīng)該注意，并不是所有的熱點事件都可以被“借”來營銷，也不是所有的產(chǎn)品都可以借勢特定事件的。在借勢營銷中做到名利雙收，必須將關(guān)聯(lián)性、知名度與美譽(yù)度三者很好的結(jié)合起來，這才是諾獎帶給借勢營銷最好的禮物。
基于信仰、人性、借勢營銷的道路，諾貝爾獎將帶給廣告營銷人更多有用的啟示，透過表面看實質(zhì)，這或許才是營銷人真正應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。
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